Seis vídeos para captar pacientes particulares por WhatsApp em Recife e Caruaru. Cada roteiro traz a fala, a direção de gravação e o texto que acompanha o anúncio.
Para Victor, que conduz a gravação, e para a Dra. Violeta, que fala. Base: o briefing e a Big Idea aprovados.
01. O plano por trás dos vídeos
Por que são três no ar e seis gravados.
A verba de R$ 1.500 por mês equivale a R$ 50 por dia, divididos entre duas praças que se comportam de forma bem diferente.
Praça
Por dia
Por mês
Por quê
Recife
R$ 30
R$ 900
Público muito maior e disputa mais cara. Com menos que isso não se encontra o público certo.
Caruaru
R$ 20
R$ 600
Praça menor: R$ 20 por dia já alcança bastante gente. Passar disso mostra o mesmo vídeo várias vezes para a mesma mulher.
As duas praças ficam separadas de propósito. Se ficassem juntas, a plataforma levaria quase toda a verba para Caruaru, que é mais barata, e Recife nunca chegaria a ser testada.
Três vídeos no ar por vez. Com seis rodando ao mesmo tempo, cada um receberia de R$ 3 a R$ 5 por dia e nenhum alcançaria gente suficiente para mostrar se funciona. Com três, cada um tem chance real, e a plataforma concentra sozinha no que responder melhor.
Mesmo assim, gravamos os seis. Os outros três entram no lugar dos primeiros quando o público começar a ver o mesmo vídeo muitas vezes. Gravar tudo de uma vez poupa um segundo dia de agenda da Dra.
02. Como gravar
Especificação técnica para o Victor.
Vertical 9:16, 1080x1920. Gravar já na vertical, não gravar deitado para cortar depois.
30 a 45 segundos. Vídeo de captação não é conteúdo de perfil.
Câmera na altura dos olhos, consultório ao fundo, luz na frente dela e nunca atrás.
Áudio é o que mais importa: microfone de lapela. Som ruim derruba mais anúncio do que imagem ruim.
Legenda queimada no vídeo, fonte grossa e com contraste, na altura do peito. A maior parte assiste sem som, e o rodapé fica coberto pela interface do Instagram.
Sem música competindo com a voz. Se entrar, bem baixa.
Os três primeiros segundos são o anúncio inteiro. Começa na frase: sem "oi gente", sem apresentação, sem vinheta.
Um take por bloco. Se ela errar, repete só aquele bloco.
Jaleco e identidade do consultório, para não parecer conteúdo pessoal.
03. As regras que valem para os seis
Não são preciosismo: é o que mantém o anúncio no ar e a médica protegida.
Nada de promessa de resultado, cura, prazo ou quilo. Descreve-se o método, nunca o desfecho.
Nada de superlativo: "a melhor", "referência", "pioneira" e "número 1" estão fora.
A palavra "especialista" não entra enquanto a residência não terminar.
Nenhuma crítica a colega, nem por dedução. Ela descreve o que olha; o contraste o paciente faz sozinho.
Nada de preço, desconto, parcela ou "condição".
Não se fala de gestante, pré-natal ou parto, nem para dizer que faz, nem para dizer que não faz. A mensagem pública é apenas: ela atende ginecologia.
"Atendimento particular" é falado em todos os vídeos. É filtro de paciente: quem tem convênio precisa saber antes de chamar no WhatsApp.
Nome e CRM aparecem na arte final: Dra. Violeta Canejo, CRM-PE 28139.
Sem antes e depois e sem imagem de área íntima.
04. Os seis roteiros
Cada um fala com um tipo de paciente. Nenhum tenta dizer tudo.
Sobe agoraTerritório 1 · o olhar inteiro
1. Ninguém nunca me perguntou isso
Para a mulher na pré-menopausa e para a jovem com ovário policístico. É o vídeo que carrega a ideia central da marca.
Gancho · 0s a 3s
Quando foi a última vez que um médico te perguntou que horas você dorme?
Fala · 3s a 32s
Eu sou a Dra. Violeta, ginecologista.
Quando você senta na minha frente, eu não pergunto só o que te trouxe aqui.
Eu pergunto quantas horas você dorme. Quantas vezes você come no dia. Se você faz alguma coisa que te dê prazer.
Eu olho a sua tireoide, o seu colesterol, a sua pressão, o seu cabelo, a sua pele e a sua composição corporal. Antes de prescrever qualquer coisa.
A frase que eu mais escuto no consultório é: doutora, ninguém nunca me perguntou isso.
Por isso a consulta dura uma hora. Porque essa conversa leva uma hora.
Fecho · 32s a 40s
Eu olho a mulher inteira. Atendimento particular, por hora marcada.
Se você quer uma consulta assim, me chama no WhatsApp.
Direção de gravação
O vídeo mais importante do lote, e o mais calmo. Ela não vende, ela descreve. Plano fixo e sem corte durante a lista, porque a lista funciona pelo acúmulo. Se ela quiser usar "tá certo" ou "tu tá entendendo", deixa: é a fala dela e humaniza.
Texto do anúncio
Uma consulta de ginecologia pode investigar sono, alimentação, trabalho, tireoide, colesterol, pressão, cabelo, pele e composição corporal. A maioria não investiga. Aqui a consulta dura uma hora porque é o tempo que essa conversa leva. Atendimento particular, por hora marcada, em Recife e Caruaru.
Mensagem que chega no WhatsApp
Oi! Vi seu vídeo sobre a consulta de uma hora e quero saber mais.
65 caracteres · o limite da plataforma é 80
Cuidado neste roteiroEla lista o que ELA olha e nada mais. Nenhuma frase sugerindo que outros olham pouco.
Sobe agoraTerritório 2 · o número que o seu corpo precisa
2. Exame normal e você exausta
Para a mulher cansada que não sabe o nome do que tem. É o perfil de maior potencial: nenhuma concorrente fala com ela.
Gancho · 0s a 4s
Seu exame veio normal e você continua acordando cansada?
Fala · 4s a 30s
Isso tem nome, e não é frescura.
Estar dentro da faixa do laboratório não é a mesma coisa que estar no ponto em que o seu corpo funciona bem.
Eu não olho valor de referência. Eu olho o que é que você precisa.
Cansaço que o sono não tira, cabelo caindo, peso que não desce mesmo com dieta e com treino: isso se investiga. Tireoide, hormônio, resistência à insulina, composição corporal.
Só que isso não aparece numa consulta de quinze minutos.
Fecho · 30s a 40s
Eu sou a Dra. Violeta, ginecologista. Atendimento particular, uma hora de consulta.
Se você se reconheceu, me chama no WhatsApp.
Direção de gravação
Esta é a paciente que nem sabe que o problema pode ser ginecológico. Tom de quem nomeia, não de quem vende. Pausa depois de "isso tem nome, e não é frescura": é o momento de identificação. Corte seco entre os sintomas para dar ritmo.
Texto do anúncio
Cansaço que o sono não tira. Cabelo caindo. Peso que não desce mesmo com dieta e treino. Estar dentro da faixa de referência do laboratório não significa estar no ponto em que o seu corpo funciona bem. Consulta de uma hora, atendimento particular, Recife e Caruaru.
Mensagem que chega no WhatsApp
Oi! Meus exames deram normais mas eu vivo cansada. Quero avaliar.
65 caracteres · o limite da plataforma é 80
Cuidado neste roteiroNenhum número-alvo de exame e nenhuma conduta a distância. Nada que soe como diagnóstico pela internet.
Sobe agoraTerritório 3 · acompanhar, não só prescrever
3. Receita não é tratamento
Para quem já usa ou vai começar reposição hormonal. É o roteiro que traz o implante hormonal.
Gancho · 0s a 4s
Hormônio não é receita entregue e pronto.
Fala · 4s a 32s
Hormônio pede ajuste de dose, leitura de efeito colateral e reavaliação ao longo de meses.
Eu vejo muita mulher que recebeu a receita, foi para casa e nunca mais foi olhada.
Implante hormonal é a mesma coisa: quem coloca é quem acompanha, quem ajusta e quem retira.
Aqui você tem consulta, retorno, bioimpedância em cada consulta e acesso a mim entre uma e outra.
Porque eu só prescrevo o que eu acredito. E não existe comprimido milagroso.
Fecho · 32s a 42s
Eu sou 10% do tratamento. Os outros 90% são seus.
Atendimento particular, ginecologia, Recife e Caruaru. Me chama no WhatsApp.
Direção de gravação
O vídeo mais firme dos três, porque ela está falando de conduta. "Eu só prescrevo o que eu acredito" e "eu sou 10% do tratamento" são frases da marca: gravar exatamente assim, sem improviso. Se sair diferente, regrava.
Texto do anúncio
Receita entregue não é tratamento conduzido. Hormônio pede ajuste de dose, leitura de efeito colateral e reavaliação ao longo dos meses, e implante hormonal também: quem coloca é quem acompanha, ajusta e retira. Atendimento particular em ginecologia, Recife e Caruaru.
Mensagem que chega no WhatsApp
Oi! Vi seu vídeo sobre reposição hormonal e quero ser acompanhada.
66 caracteres · o limite da plataforma é 80
Cuidado neste roteiroNada de preço e nada de número de consultas apresentado como pacote. Descreve-se o cuidado, nunca a oferta.
ReservaTerritório 6 · o espelho
4. Eu faço tudo o que eu prescrevo
Serve a todos os perfis. Entra quando os três primeiros começarem a saturar.
Gancho · 0s a 4s
Eu só prescrevo o que eu acredito. E eu faço tudo o que eu prescrevo.
Fala · 4s a 30s
Eu malho. Eu me cuido. Eu me arrumo. E eu também tenho os meus altos e baixos, porque nada disso é perfeito.
Eu não peço para a minha paciente uma coisa que eu não faço.
Eu costumo dizer que planto a sementinha. Ela precisa florir e continuar sem mim.
Não é sobre ficar dependente de médico. É sobre você entender o seu corpo e conseguir seguir.
Fecho · 30s a 40s
Porque no fim é sempre a mesma coisa: você precisa voltar a se sentir viva.
Ginecologia, atendimento particular. Me chama no WhatsApp.
Direção de gravação
O mais pessoal do lote e o que mais gera identificação. Pode ser gravado fora do consultório, em ambiente claro e neutro, mas sem virar vídeo de academia: nada de treino, nada de corpo em foco. O espelho aqui é de coerência, não de aparência.
Texto do anúncio
Eu não peço à minha paciente nada que eu não faça. Eu me cuido, e também tenho os meus altos e baixos, porque nada disso é perfeito. Eu sou 10% do tratamento; os outros 90% são seus. Ginecologia, atendimento particular, Recife e Caruaru.
Mensagem que chega no WhatsApp
Oi! Vi seu vídeo e queria marcar uma consulta com você.
55 caracteres · o limite da plataforma é 80
Cuidado neste roteiroO corpo dela não vira promessa para a paciente. Nenhuma frase sugerindo que o resultado dela é o resultado da outra.
ReservaTerritório 4 · acesso direto
5. Preventivo alterado
Para quem está com um resultado alterado na mão. É a paciente que decide em dias, não em semanas.
Gancho · 0s a 4s
Seu preventivo veio alterado e você está esperando semanas por uma resposta?
Fala · 4s a 28s
Resultado alterado assusta, e a pior parte é a espera.
Aqui a agenda inteira é ginecologia, o atendimento é por hora marcada e a colposcopia é feita no próprio consultório.
Você sai da consulta sabendo o que o resultado quer dizer e qual é o próximo passo.
Sem virar mais um encaminhamento na fila.
Fecho · 28s a 38s
Eu sou a Dra. Violeta, ginecologista. Atendimento particular, Recife e Caruaru.
Se o seu exame veio alterado, me chama no WhatsApp.
Direção de gravação
Tom firme e tranquilizador, sem dramatizar o medo. A palavra "câncer" não entra em nenhum momento. É o vídeo mais curto do lote de propósito: quem está com um exame alterado na mão não assiste quarenta e cinco segundos.
Texto do anúncio
Resultado de preventivo alterado assusta, e a espera é a pior parte. Aqui a agenda inteira é ginecologia, o atendimento é por hora marcada e a colposcopia é feita no consultório. Você sai sabendo o que o resultado quer dizer e qual é o próximo passo. Atendimento particular.
Mensagem que chega no WhatsApp
Oi! Meu preventivo veio alterado e preciso de uma avaliação.
59 caracteres · o limite da plataforma é 80
Cuidado neste roteiroNada de "detecção precoce salva vidas" e nenhuma estatística de câncer. Sem prometer diagnóstico na consulta.
ReservaTerritório 1 aplicado à fertilidade
6. A investigação começa simples
Para quem está há meses tentando engravidar e não sabe por onde começar.
Gancho · 0s a 4s
Você está há meses tentando e ninguém te explicou por onde começa?
Fala · 4s a 30s
A investigação de quem está tentando engravidar começa mais simples do que a maioria imagina.
Começa entendendo o seu ciclo, os seus hormônios, a sua tireoide, o seu peso, o seu sono e a sua rotina.
Muita coisa se resolve nessa etapa, antes de qualquer procedimento caro.
O que eu não faço é pular a investigação e ir direto para o caminho mais complexo.
Fecho · 30s a 40s
Eu sou a Dra. Violeta, ginecologista. Consulta de uma hora, atendimento particular.
Se você está nessa fase, me chama no WhatsApp.
Direção de gravação
Paciente ansiosa e com pressa. Tom de quem organiza o caminho, nunca de quem promete o desfecho. Em nenhum momento se fala em gravidez como resultado, nem em pré-natal, nem em parto.
Texto do anúncio
A investigação de quem está tentando engravidar começa mais simples do que a maioria imagina: ciclo, hormônios, tireoide, peso, sono e rotina. Muita coisa se organiza nessa etapa. Consulta de uma hora, atendimento particular, Recife e Caruaru.
Mensagem que chega no WhatsApp
Oi! Estou tentando engravidar e quero começar a investigação.
61 caracteres · o limite da plataforma é 80
Cuidado neste roteiroNenhuma promessa de gravidez, nenhum prazo e nenhuma taxa de sucesso. E nenhuma palavra sobre pré-natal ou parto, nos dois sentidos.
05. Ordem de gravação
Tudo em um dia só. Comece pelo vídeo 1, que é o mais longo e o que exige mais calma, com a Dra. ainda descansada. Depois o 2 e o 3. Os três de reserva ficam para o fim, quando ela já estiver solta na câmera.
O que não precisa ser gravado
Nada de vídeo de procedimento, nada de imagem de paciente, nada de área íntima e nada de antes e depois. A prova desta marca está no método, não na imagem.